《三金方网是怎么炼成的》里有这样的一段话：“2004年8月，当三金方医药网还只是一个想法时，就买下了行业最贴切的域名：www.yaopzs.com

yaop是行业，zs是网站的内容，即以医药广告产品为主要客户。

同时，还买下了：3ggood.com等域名，作为保护。

在三金方医药网还没有开始运作时，就注册了三金方多个类别的商标，为的就是以后向多个行业去发展。

在三金方医药网最困难的时候，曾有人出20万要买某些域名，也没有卖。这说明即使公司现在很普通，很小，但是无论从未来发展的远景，还是未来的上市之后的利润，一定要对名称极度地敏感，极度地重视。

（一）美名好兆头：为什么要一个好名字

【案例】

给招商网站命名

三金方医药网 www.yaopzs.com刚成立时，确实想过很多个名字，直到“三金方”。

首先，这个词吉利。因为每个企业都希望他的产品成为市场上的沸点，快速打开全国市场，在全国市场极具影响力。

“三金方”是中医中的一味药，经久流传，代表了网站的行业属性。

后来，当众多的模仿网站出来后，也有不少客户点评：三金方这个名字是最好的！与某些名字相比较而言，三金方更雅；与另外一些名字相比较而言，三金方有力度！

好的名字就像人的身份证一样，不单是一种占有资源的重要方式，更重要的是，好名字其实是会说话的。产品有一个好名字，当你看到、听到、见到时，首先你会记住它的名字，就像南少林降糖茶，南少林是产地，降糖是功效，茶是形态。有了这样一个好名字，它会自动说话，到处自我宣传。所以，好名字的作用有：

Æ 产品身份证

Æ 获取稀缺资源

Æ 会自动说话

（二）美名传四方：什么样的名字是好的

【案例】

给降压药命名

有个降压的产品，叫：压固宁。很容易让人联想到：血压，稳定，人安宁。

好的名称有很好的产品指向，它的用途应该很清楚，而不是摸不着边的，而且好的名称容易识别，容易记忆，如果一个名字提出来，让别人解释半天，还要说怎么怎么写时，它一定不是个好名字。

更重要的是，一个好名字叫出来是容易引起消费者的购买欲望的。就像“风湿灵仙液”这个名称，让人充满想象：灵仙液，是不是治疗风湿效果特别好呢？！所以说好的产品的名称是一定要具体化的。综上所述，好名字的标准是：

Æ 产品指向清晰

Æ 容易识别记忆

Æ 激发购买欲望

（三）美名宛天成：好名字到底从哪里来

【案例】

给专业市场命名

批发市场包括很多类型：原料型，流通型，零售型等。例如北京有大红门，河北有南三条，成都有荷花池，武汉有汉正街，兰州有东部批发市场，还有义乌等等。山西的运城有个新稷县，那里有一个很大的专业市场，占地几百亩，叫新稷大市场，从专业市场的命名来说，它其实也是一个产品的名字，可新稷大市场有谁知道，从感觉上能想像它有卖点吗？一个既不是省会城市的、也不是地市级的、没有覆盖性的零售型市场，这个名字就不是很好。所以有人就建议说，“新稷大市场，这里面的字也不好写，不如改为龙门大市场”，因为新稷县原来的名称叫龙门县，是一个很好的旅游景点，“鲤鱼跳龙门”的典故就出自于那里，用“龙门大市场”这个名字，一是会有一种很好的祝福，二是这名字好记，一提龙门，大家都知道，想像中的市场是很直观的。

名称创意十三法

产品命名有非常多的方法，从它的命名修辞来说应该有更多，上例中的名称其实是从它的地域文化资源中来的。一般来说，好的命名应该从产品的要素出发，也可以从人物资源系列、人的要素去想名字，还可以从文化价值系列、一些理念、风格出发进行命名。以下是13种产品的命名方法：

1. 产地法，如南少林降糖茶

产地法，就是说有产地优势，福建茶叶有名；而南少林又以功夫出名。少林的养生方法，让世人向往。产地命名法最重要的是产地一定要具有非常强烈的、大家能认可的优势。这种命名方法有一些行业的限定性，应该更多的在一些以快销品为主的产品中使用，如食品、饮料方面更多一些。

2.成分法，如知医堂 丝瓜炭黑头净

成分，就是说产品中可能有独特的一种成分，例如丝瓜炭黑头净，它的成分不是深奥的成分，也不是典型的虚拟的技术，而是将熟悉的元素拎出来加以强化、放大的一种做法。 

3.技术法，脐美通

技术，就是你的技术相对于你的竞争对手来说，一定具有很明显的优势。脐美通有一个很大的卖点，奥玛国际集团是一家长年为雅诗兰黛等国际知名品牌提供原材料的跨国公司。精美的包装，让人感到“高档”“安全”和通畅的感觉。而“脐”字，也说明了这个产品的使用方法，滴肚脐，治便秘。

4.功能法，如贴立瘦减肥贴

第四个方法是功能法，即提到名字的时候就知道它的用途，例如贴立瘦减肥贴，一听名字就知道是减肥产品；耳立聪，一听就知道是排治疗耳聋的产品；夜来香，一听就是治疗腋臭的产品，可见这种方法是非常形象的具有产品功能方面指向的命名方法。如果做食品饮料，或者做医药保健，这种方法是非常有效的。

5.人物法，如任仲传（风湿膜）

产品命名的方法包括几大块内容，其中一块就是有代表性的人，例如创始人级的，接受过东方之子栏目的采访，任仲传是一个典型的人物命名的方法。

6.人群法，如淑女屋（女装）

产品的命名还有一块就是人群，即产品要卖给谁，从命名上着手。如追求童话风格的人群是小资型的；女装淑女屋，它就需要一种比较纯净的、有一点欧美色彩的东西，所以它的产品以粉色这种比较粗格的画片进行装饰，它的殿堂也布置得像欧美的壁炉似的，在名称上它已经深化到了所有的未来产品的装饰、设计方面。例如大宝，一个北方男人的口语化的、市井化的东西，是卖给男人的；小护士，是卖给大学生的；宝宝金水，是卖给儿童的。

7.象征法，如宝马（汽车）

以比喻、象征动物化的、植物化的方法命名的产品也是比较多的，例如汽车宝马、服装七匹狼都是动物型的，它不单纯是一个名称，它里面包含有精神，它内喻有产品未来的风格、未来的定位、未来的档次等等。再如童装小嘟嘟，是从植物花朵中命名。

8 .时尚法，如我就喜欢（儿童用品）

除了产品本身的要素，或者是产品背后的人的要素，还有一种方法就是产品为了追求的东西，例如时尚性，在儿童用品里的“我就喜欢”和“胖胖熊”，就获取了一种讨巧的资源。

9. 理念法，如例外（女装）

理念法命名，如例外女装，你爱我与众不同等。动感地带其实也是类似的命名方法。

10.风格法，如奔驰（汽车）

奔驰汽车就是风格法命名的典型事例。

11. 文化法，如苗医堂

关于文化法命名的产品有很多，有一些文化底蕴的行业就可以采用文化法命名，例如小糊涂仙，人生难得糊涂，这在文化上是一种与中国哲学相关的东西。讲的就是苗医堂，苗医苗药产品。

12. 象声法，如洽洽

此外，还有一些命名是从产品本身的一些特性上做文章，更多的是运用修辞比喻的手法，也有的运用象声法的手法，例如瓜子吃起来有一种“洽洽洽洽”的声音，所以就用“洽洽”来命名。

13.汉译法，如蓝波湾（丰胸产品）

NO.1第一名；蓝波湾，也有暗示。

给人的感觉象是音译，也有暗示产品是进口的。同时，也暗示了产品的功能。虽说这个产品后来没有做起来，但是，名字背后其实是策略的支撑，也就是说产品名字体现了对新产品未来的定位。上市以后扮演一种什么样的角色，在众多的产品中，企业要抓哪个档次的消费者，应该走哪个渠道，都应该和名字息息相关，所以产品的名字是关于企业策略的浓缩的点。